Enjoy Freedom bij Getronics

Medewerkers willen graag zelf hun carrière vormgeven: zelf bepalen in welke richting ze zich ontwikkelen en zelf bepalen welke projecten of werkzaamheden ze aannemen. Bij Getronics kan dat, en dat werd dan ook de rode draad in de wervingscampagne Enjoy Feedom.

Enjoy Freedom bij Getronics

Een ict-medewerker die met kleurrijke vlindervleugels de wijde wereld in vliegt, onder pay-offs als: ‘Je carrière hoort jouw leven kleur te geven, en niet andersom’ en ‘Ik laat me niet vangen door de eerste de beste’. Dat zijn twee van de visuals uit de grote campagne Enjoy Freedom van Getronics.

De belangrijkste aanleiding voor de campagne, die vorig jaar april van start ging, is uiteraard de steeds krappere arbeidsmarkt. ‘We zaten met andere ict-dienstverleners in een steeds kleinere vijver te vissen’, zegt

Jolanda Peek, vice president communications van Getronics. Dus werd onderzocht op welke punten dit bedrijf zich onderscheidde van de rest van de werkgevers, en wat potentiële medewerkers eigenlijk zoeken in een baan.

Het antwoord luidde: vrijheid. Peek: ‘Medewerkers willen vrijheid om zelf hun carrière vorm te geven. Om zelf te bepalen in welke richting en wel tempo ze zich ontplooien en welke projecten of werkzaamheden ze aannemen.’ En laat dat nu net kunnen bij Getronics. Peek: ‘Omdat wij de grootste partij in de Nederlandse markt zijn hebben we heel veel typen functies, projecten en klanten. De keuzemogelijkheden zijn enorm.’

- Amerikaans

Verder helpt het ook mee dat Getronics een Nederlands bedrijf is, en dus niet naar de pijpen van een Amerikaans of Frans hoofdkantoor hoeft te dansen. Peek: ‘Ik kom zelf van een bedrijf met een Amerikaanse moeder. En ik heb ervaren wat een verademing het is om niet steeds voor alles toestemming te hoeven vragen.’

Toen Getronics begon met Freedom kampte het bedrijf ook met tegenvallende financiële resultaten. Peek: ‘Dat straalt ook uit naar je imago als werkgever. De campagne heeft ons imago goed gedaan, en inmiddels gaat het financieel ook weer veel beter.’

- Bliksem-inslag

Enjoy Freedom startte met awareness-fase, waarbij de doelgroep eerst kennismaakte met het kenmerkende beeld van de campagne: de ict’ers met de vlindervleugels. Dat beeld werd gecommuniceerd via bijvoorbeeld een false cover van Computable, maar ook op grote reclamezuilen langs de rijkswegen. Waar de vleugels uit de omkadering staken om het gevoel van vrijheid extra te benadrukken. ‘Dat was nog een heel gedoe’, grinnikt Peek. ‘Want de beheerder was bang dat de vleugels kwetsbaar zouden zijn voor bliksem-inslag.’

In de loop van de maanden verschoof het accent van de campagne van awareness naar meer directe werving. Peek: ‘Eerst zaaien, dan oogsten’. Waarbij de visuals van Enjoy Freedom gebruikt werden ter accentuering van meer traditionele wervingsadvertenties voor bijvoorbeeld Java-specialisten.

- Hyves

Meer dan de helft van het reclamebudget werd trouwens online ingezet, vooral met banners en scrapers op sites die veel door de doelgroep worden bezocht, zoals nu.nl. En Getronics maakte een profiel aan op Hyves. Peek: ‘Wij zijn de eerste ict-dienstverlener die op dat idee kwam, en het had veel succes.’ Want gebruikers werden uitgenodigd om een eigen foto in te sturen die een gevoel van vrijheid benadrukte, en er kwamen er duizenden binnen. Uiteindelijk leverde het Hyves-profiel zeven kandidaten op. ‘Dat lijkt weinig’, zegt Peek, ‘maar het is niet slecht voor een investering van tussen de tien- en twintigduizend euro. Bij een bureau voor werving en selectie ben je dat bedrag al kwijt voor één kandidaat.’

- Print

De nadruk op online werving betekent overigens niet dat uitingen in print gaan verdwijnen. ‘Ik geloof niet dat je als bedrijf je werving helemaal online kunt doen’, zegt Peek. Al was het maar omdat print vaak ook een feeder-functie heeft voor de online campagne, en dus mensen naar het web lokt. ‘Een blad als Computable wordt behoorlijk goed gelezen, en dat merken we in het aantal reacties. Je zou van heel goede huize moeten komen om print uit te sluiten bij je werving. Ik zie dat zelf niet gebeuren.’

Enjoy Freedom was een doorslaand succes. Getronics had ingezet op 1500 nieuwe medewerkers, maar dat werden er 1700. ‘Verder hebben we de campagne laten tracken door een onderzoeksbureau, en het blijkt dat de spontane naamsbekendheid van Getronics bij de doelgroep nu 30 procent bedraagt – het hoogste percentage in de ict.’

- Score

Ook blijkt dat veertien procent van de ondervraagden de campagnevisuals en -slogans kunnen verbinden met Getronics. Alweer geen slechte score, vindt Peek. ‘Ook dat is de hoogste score in de branche. Want er zijn zóveel campagnes dat de doelgroep vaak niet meer weet welke campagne van welk bedrijf is. Ze zien door de bomen het bos niet meer.’ Tenslotte blijkt de doelgroep de campagne ook nog mooi te vinden: Enjoy Freedom scoort op dit punt een 3,5 op een schaal van vijf. Toch leuk, vindt Peek. ‘Al is dat natuurlijk niet het belangrijkste doel van de campagne. Die moet vooral nieuwe medewerkers opleveren, en dat lukt.’

- Rondvlucht

De campagne wordt ook ondersteund door evenementen. Potentiële medewerkers konden bijvoorbeeld met hun gezin een rondvlucht boven Nederland maken. Dat leverde zo’n 600 inschrijvingen en uiteindelijk 211 goed gekwalificeerde CV’s op. Verder sponsort Getronics het Nederlands kampioenschap gaming. Peek: ‘Wij zijn op zoek naar plekken waar we ons kunnen onderscheiden, waar we niet met alle conculega’s in één rijtje staan.’

Dat laatste doet Getronics alleen als het echt moet, zoals op beurzen. Peek: ‘Maar als we ergens alleen staan pakken we graag groot uit.’ Zoals op de Rotterdamse Dance Parade, waar Getronics met een eigen DJ aanwezig was. Peek: ‘Op de Dance Parade kan je lekker jezelf zijn, en dat onderstreept weer het gevoel van vrijheid uit onze campagne.’

- Collega werft collega

Natuurlijk valt er altijd wat te verbeteren. ‘Onze arbeidsvoorwaarden zouden nog iets flexibeler kunnen worden om het gevoel van vrijheid extra te benadrukken’, vindt Peek. En Getronics wil ook de eigen medewerkers meer gaan betrekken bij de werving. ‘Van de 1700 nieuwe mensen werden er 245 door zittende medewerkers aangebracht. Het principe van ‘collega werft collega’ werkt erg goed, en dat zouden we verder kunnen uitbouwen. Misschien binnen Enjoy Freedom, misschien erbuiten. Maar een ding is duidelijk: werving blijft voor ons heel belangrijk, en daarbij zullen we Computable zeker niet vergeten.’