Microsoft stopt met Seinfeld

Microsoft-topman Bill Gates en komiek Jerry Seinfeld zijn niet meer in de reclame.

Microsoft-topman Bill Gates en komiek Jerry Seinfeld zijn niet meer in de reclame.

Microsoft schrapt zijn reclamecampagne met videofilmpjes van mede-oprichter Bill Gates en komiek Jerry Seinfeld. Het bedrijf ontkent dat de reclames te vaag zijn en stelt dat de nu ingezette volgende campagne reeds gepland was.

Microsoft zet de reclamefilmpjes met de Amerikaanse komiek Jerry Seinfeld stop. Dit na slechts twee 'afleveringen' waarin Seinfeld samen met Microsoft-topman Bill Gates rondhing en slechts in cryptische zin over computers of Microsoft-producten spraken. Zo gingen de twee winkelen voor sportschoenen in de ene 'ad' en hadden ze het over eetbare computers.

Wat voor pc ben jij?

Microsoft bestrijdt nu het stereotype van de pc (links) in Apple's reclames.

Microsoft bestrijdt nu het stereotype van de pc (links) in Apple's reclames.

De Seinfeld-reclames van Microsoft gaven echter ook geen duidelijk beeld van Microsoft. Gates en de stand-up komiek winkelden wat op zoek naar sportschoenen voor miljardair Gates en woonden tijdelijk in bij een Amerikaans gezin.

Nu volgt een nieuwe campagne in de grote imago-operatie, ter waarde van driehonderd miljoen dollar. Die campagne is 'Windows without walls'. Daarin wordt concreet dat hoofdproduct van Microsoft benadrukt. Het bedrijf vraagt eindgebruikers ook 'wat voor pc zij zijn' en zet als voorbeeld een imitatie neer van het pc-karakter uit de bekende Apple-reclames. Dat karakter zegt in de Microsoft-reclame dat hij - ten onrechte - als stereotype is neergezet.

Gewone gebruiker

Microsoft vraagt nu gebruikers te vertellen als wat voor pc zij zichzelf zien. Inzendingen worden ook concreet gebruikt in de nieuwe campagne. Dat omvat ook uitzending op een groot reclame-scherm op Times Square in New York. Apple heeft eerder ook al een campagne gedaan met gewone gebruikers. Dat heeft enerzijds succes, maar anderzijds ook hilariteit opgeleverd. Dat laatste kwam door het optreden van de Amerikaanse puber Ellen Feiss, die op internet een beroemdheid is geworden.