Besturingssystemen / Nieuws
Microsoft stopt met Seinfeld
Microsoft schrapt zijn reclamecampagne met videofilmpjes van mede-oprichter Bill Gates en komiek Jerry Seinfeld. Het bedrijf ontkent dat de reclames te vaag zijn en stelt dat de nu ingezette volgende campagne reeds gepland was.
Microsoft zet de reclamefilmpjes met de Amerikaanse komiek Jerry Seinfeld stop. Dit na slechts twee 'afleveringen' waarin Seinfeld samen met Microsoft-topman Bill Gates rondhing en slechts in cryptische zin over computers of Microsoft-producten spraken. Zo gingen de twee winkelen voor sportschoenen in de ene 'ad' en hadden ze het over eetbare computers.
Mensen reageerden op internet dan ook vooral verbaasd. Het doel van de filmpjes was niet duidelijk. Sommige reclame-experts wijzen op de trend in marketing om niet een product aan te prijzen, maar een merk - en dan nog liefst het hele bedrijf als merk. Het gaat daarbij niet om de smaak van koffie, maar om de associatie met gezellig, huiselijk of juist exclusief en chique. Niet de geur van deoderant, maar de aantrekkingskracht op vrouwelijke fotomodellen.Wat voor pc ben jij?
De Seinfeld-reclames van Microsoft gaven echter ook geen duidelijk beeld van Microsoft. Gates en de stand-up komiek winkelden wat op zoek naar sportschoenen voor miljardair Gates en woonden tijdelijk in bij een Amerikaans gezin.
Nu volgt een nieuwe campagne in de grote imago-operatie, ter waarde van driehonderd miljoen dollar. Die campagne is 'Windows without walls'. Daarin wordt concreet dat hoofdproduct van Microsoft benadrukt. Het bedrijf vraagt eindgebruikers ook 'wat voor pc zij zijn' en zet als voorbeeld een imitatie neer van het pc-karakter uit de bekende Apple-reclames. Dat karakter zegt in de Microsoft-reclame dat hij - ten onrechte - als stereotype is neergezet.
Gewone gebruiker
Microsoft vraagt nu gebruikers te vertellen als wat voor pc zij zichzelf zien. Inzendingen worden ook concreet gebruikt in de nieuwe campagne. Dat omvat ook uitzending op een groot reclame-scherm op Times Square in New York. Apple heeft eerder ook al een campagne gedaan met gewone gebruikers. Dat heeft enerzijds succes, maar anderzijds ook hilariteit opgeleverd. Dat laatste kwam door het optreden van de Amerikaanse puber Ellen Feiss, die op internet een beroemdheid is geworden.
- Nieuw IE-gat zit ook in Vista en Server 2008
- Proefversie Windows 7 komt in oktober
- Komiek Seinfeld promoot Vista
- ‘Vista is veiligste besturingssysteem’
- 'Vista geeft Apple kansen in zakelijke markt'
- Apple eist terugvorderen Mac-klonen
- Vista blijft na juni te downgraden naar XP
- 'Vista is onbetrouwbaar'
- Totale functionaliteit belangrijker dan platformkeuze
- Apple verwerkt Core 2 Duo eerst in iMac
Hoe een en ander gerelateerd is aan Micro$oft (behalve het feit Bill-met-de-bril er als figurant in optreedt) is mij vooralsnog totaal onduidelijk.
Doordat Microsoft reageert op deze campagne verzwakt ze feitelijk zichzelf. Microsoft is een krachtig merk (ja toch?) en hoeft deze kracht niet te bewijzen met een reactie ("Apple zegt dat we saai zijn, maar we zijn eigenlijk ook best leuk, en, oja, we kunnen ook nog eens iets"). De filmpjes met Seinfeld zijn niet gemaakt vanuit de kracht van Microsoft, en de boodschap is ook niet duidelijk.
- 12:55 Heerenveen stapt over op thin clients
- 14:08 Manager heeft nauwelijks zicht op printkosten
- 12:19 Provincie Overijssel gaat virtueel
- 10:46 'Uitstel kilometerheffing raakt ICT nauwelijks'
- 10:43 Autisten krijgen 130.000 euro startkrediet
- 10:32 Info Support lijft retailspecialist De Vries in
- 10:00 ICT'ers Defensie laten zich bijspijkeren
- 09:30 DSA Vision vervangt NCCW bij Antares
- 14:33 Ngi wil meer vrouwelijke leden
- 14:16 Accenture zoekt 300 nieuwe medewerkers
Overstap naar Vista
Het zijn vooral Windows 2000-gebruikers die besluiten over te stappen op Windows Vista. XP-gebruikers maken de overstap vrijwel niet. Dit jaar wordt bepalend voor Vista, stelt Forrester Research.
XP-gebruikers stappen niet over op VistaNieuwe Netgear ReadyNAS producten
04-03 12:27 Netgear voegt twee nieuwe NAS-systemen toe aan het productportfolio. Deze high-performance NAS-systemen, de ReadyNAS 3100 en ReadyNAS 4200 zijn geschikt voor storage...
Besturingssystemen productenSt. Antonius reduceert kosten met open source
09-03 16:10 In de strijd om de beste business cases van 2009 heeft ook het St. Antonius Ziekenhuis zelf een inzending gedaan. Met het project 'Antonius Open' dingen zij mee naar de...
Besturingssystemen praktijk'Microsoft Services is geen doel op zich'
22-02 11:46 Is Microsoft een adviesbedrijf? Die vraag kreeg het bedrijf regelmatig nadat Microsoft in de Computable Consultancy Guide als derde eindigde op de ranglijst van favoriete...
Besturingssystemen achtergrondKwetsbaarheden niet alleen in software
19-02 10:22 Dagelijks kan je lezen dat er nieuwe kwetsbaarheden worden ontdekt. Hoofdzakelijk ziet men dan kwetsbaarheden in applicaties en besturingssystemen. Nog niet zo lang geleden...
Besturingssystemen opinie

