Corporate blog voor ict-bedrijf interessant

Corporate bloggen komt in Nederland nog niet van de grond. Voor ict-bedrijven liggen er kansen op dit gebied.

"De grootste kansen voor corporate bloggers in Nederland liggen momenteel in een blog over ict of professionele diensten, zeker de nichegebieden waar in de traditionele media weinig informatie over is te vinden", aldus Jurriaan de Reu, senior creative executive van Lewis PR in Nederland. Het communicatiebureau deed onderzoek naar corporate bloggen bij middelgrote tot grote bedrijven. Minder dan 5 procent van deze bedrijven wereldwijd blijkt over een corporate blog te beschikken. In Europa ligt het percentage bedrijven dat over een corporate blog beschikt (2,5 procent) veel lager dan in de Verenigde Staten (14 procent). Marinda van Leeuwen, principal consultant innovatie van VODW Marketing dat onderzoek deed naar de invloed van een blog op de corporate reputatie, ziet inderdaad dat bedrijven wat terughoudend zijn in het starten van een blog. "Het is een relatief nieuw fenomeen. Bedrijven vragen zich nu eigenlijk vooral af wat ze ermee kunnen doen."

Volgens Van Leeuwen liggen er kansen voor bedrijven. 70 procent van de consumenten zegt positief tegen een corporate blog aan te kijken. "Consumenten vinden het consumentgericht, het maakt het bedrijf toegankelijk en open en het bedrijf wordt gezien als een innovator, iemand die voorop loopt", zegt ze. Ook Paul Honout, online marketing Group lead bij Microsoft, herkent dit. Bij Microsoft Nederland bloggen twintig werknemers op regelmatige basis. "Het maakt het bedrijf transparanter. Je laat zien dat er bij je leuke, enthousiaste mensen werken die over het bedrijf schrijven."

Eén van de dont's is volgens Honout dat de blog wordt ingezet als een marketinginstrument. "Dan is de blog ten dode opgeschreven." Volgens Van Leeuwen is het verstandig goed over de blog na te denken, voordat een bedrijf ermee start. "Je kunt er niet zomaar mee stoppen. Een bedrijf moet goed nadenken wat het met de blog wil bereiken en moet zoeken naar de goede vorm". Een bedrijf kan kiezen uit een persoonlijke blog, waar een werknemer onder naam van het bedrijf een persoonlijk verhaal schrijft of voor een expertise blog. De eerste blog is een goede manier om een ‘kijkje in de keuken te geven aan potentiële nieuwe medewerkers. Volgens Lewis heeft de laatste blogvorm kansen. De Reu: "Omdat professionals in de ict en professionele diensten erg intelligent op technisch vlak zijn en op zoek zijn naar goede informatie, hebben kwalitatieve, bedrijfsblogs met een dergelijke insteek een goede kans een serieuze lezer aan te trekken".

Blog jij?
Heb jij een weblog in naam van het bedrijf waar je voor werkt? En ben je, als je een blog, schrijft je bewust van de rol binnen het bedrijf? Laat het ons weten op computable.lezers@bp.vnu.com.