De reputatie van ATI is het laatste jaar, ook na de overname van AMD, niet al te best: de R600 is bijna driekwart jaar vertraagd en er is nog steeds geen high-end-kaart die het tegen nVidia’s GeForce 8800 GTX op kan nemen. Toch gaat het ineens voorspoedig met AMD.
Waar AMD/ATI bijna publiekelijk door zijn oem's ter schande gemaakt werd vanwege de constante vertragingen en problemen bij de ontwikkeling van de R600, lijkt het tij nu ineens te keren. In Apple's nieuwe iMac is namelijk geen enkele grafische nVidia-kaart terug te vinden – het bedrijf is geheel overgestapt op AMD. Na Apple heeft ook Dell dit voorbeeld gevolgd: de nieuwe Dell Optiplex-lijn die het bedrijf deze herfst gaat introduceren maakt ook exclusief gebruik van grafische AMD-kaarten.
Vanwaar deze omslag? Twee redenen: video en kosten. De AMD-kaarten mogen dan wel niet tot de best presterende horen, maar als we kijken naar prijs/prestatie dan scoort AMD stukken hoger dan concurrent nVidia. Daarnaast belanden high-end-kaarten sowieso nauwelijks in oem-computers. Het tweede punt is video: AMD's video-acceleratie (Avivo) is veel beter uitgevoerd dan nVidia's PureVideo en dat is een algemeen bekend feit bij de oem's. Wie een goedkope computer wil bouwen die toch high definition video kan afspelen, hoeft niet lang na te denken over welk merk kaart hij gaat gebruiken.
De bottom line is dus dat de huidige generatie AMD-kaarten voor de consument niet bijster competetief zijn met hun nVidia-concurrenten, maar dat oem's er erg blij mee zijn. AMD verwacht met de komende RV630-chipset ook de consument definitief terug te kunnen winnen.
