Superactie! Alleen vandaag 57 procent korting op alle kleurenprinters van fabrikant X, Tijdens het WK geeft fabrikant Y alle printers gratis weg (prettige wedstrijd), terwijl fabrikant Z u poogt over te halen uw nieuwe printer niet te kopen, maar voor 36 maanden te leasen om zodoende uw cashflow positie niet aan te tasten… Nog mooier, alleen in de maand juni krijgt u van een fabrikant met twee andere willekeurige alfabetische letters in hun bedrijfsnaam wel 100 euro terug voor uw oude printer! U kent deze acties waarschijnlijk wel, de ene smeekbede overtreft de andere. U zou wel gek zijn deze actie niet aan te grijpen om uw, eigenlijk nog wel prima werkende printer, toch maar in te ruilen voor een gloednieuwe.
Het gaat blijkbaar niet zo best in de printermarkt. De markt groeit vrijwel niet meer en is veranderd in een pure vervangingsmarkt met ouderwetse landjepik-trucjes. Geven de bekende printerfabrikanten al hun marge dan gewoon weg aan u? Het antwoord is ‘nee’. Zolang u maar lekker veel digitale documenten omzet in papieren documenten (dat leest toch wel makkelijker), blijft u zich bijna letterlijk kleurenblind kopen aan cartridges. En die cartridges gaan niet twee voor de prijs van één over de toonbank. En ze worden al helemaal niet weggegeven, ongeacht of Nederland nu wel of niet wint op welk toernooi dan ook. Integendeel, hiervoor betaalt u het volle pond. En na het gemiddelde gebruik van uw printer over 36 maanden heeft u zoveel betaald voor uw cartridges, dat u met de gehele familie gratis naar het WK had gekund!
Ik wens u succes met uw eventuele aankoopbeslissing voor uw nieuwe printer(s) en adviseer u vooral te letten op de afdrukkosten. Die bepalen de economische ratio voor uw beslissing en niet de uitslag van het WK 2006.
En speciaal voor mijn conculega Korstiaan van Kleef: hup Holland hup!
Wilco van Bezooijen
Algemeen Directeur, Kyocera Mita Nederland
