Suzhou – Acer CMG kondigt vandaag tijdens een persconferentie in China aan haar naam te wijzigen in Benq, wat moet staan voor ’Bringing enjoyment and quality to live’.
De onderneming, die binnen de Acer-groep verantwoordelijk is voor een groot aantal consumentenproducten zoals camera’s en opslagmedia, maar daarnaast een sterke positie heeft op de monitormarkt, denkt met de naamswijziging een sterker merk te kunnen creëren voor niet zakelijke gebruikers. Benq zal als merk onafhankelijk opereren en minder verbondenheid met Acer uitstralen. Kernbegrip in de nieuwe strategie is digital lifestyle.
Opvallend is dat de wijziging wordt ingevoerd kort nadat van de vorige naam, Acer Peripherals, afscheid genomen werd. De komende maanden zal in uitingen naast de nieuwe naam ook de toevoeging ’inspired by Acer’ gebruikt worden. De kosten voor de introductie zullen ongeveer dertien miljoen dollar bedragen.
Stan Shih, de oprichter van de Acer Group, meent dat de nieuwe strategie duidelijkheid schept. Acer zal volgend jaar een deel van haar aandelenbezit in Benq verkopen. "We hebben veel in deze groep geïnvesteerd en willen er nu geld voor terugkrijgen", liet de topman weten, waarbij hij echter opmerkte dat de huidige situatie op de beurzen een verkoop op korte termijn niet aannemelijk maakt.
Mels Dees
