Elk gerespecteerd bedrijf heeft inmiddels een blog. Of het ooit gelezen wordt is de vraag, maar iemand zegt dat het nut heeft. Video kwam daarna: overal moet tegenwoordig een video bij. Maar er is een minder invasieve optie: de podcast. Vindt u het een nuttige toevoeging?
Over het nut van bedrijfsblogs schrijven marketeers blogs vol. En toegegeven, afhankelijk van uw branche kan het een nuttige toevoeging zijn. Zo is Medium als blogplatform tegenwoordig hofleverancier van serverruimte voor blogtekstjes van allerhande bedrijfjes die vooral online actief zijn. U moet toch ergens uw babbeltje tegen de klanten houden.
Grotere bedrijven beschikken tegenwoordig over volwaardige studio’s met green screens, goede belichting, hoogwaardige microfoons en uhd-camera’s. De gemiddelde lokale omroep moet het met minder doen. Het zorgt voor vaak hilarisch slechte filmpjes met hakkelende directeuren, maar wel met een mooi Adobe Aftereffect-effectje. De camera is in your face.
Er zijn goedkopere, simpelere oplossingen, namelijk: maak een podcast. Gezellig een half uurtje naar gebazel luisteren als u in de auto zit, desnoods op twee maal de snelheid afgespeeld. Een bedrijfspodcast, nuttig voor de bühne of alleen voor het eigen personeel? Of zet u hoger in en gaat u een stapje verder met de company branded podcast, zoals de Thank God It’s Monday-podcast van Shopify? Ook iets voor het Nederlands taalgebied?
Ik denk dat een podcast zeker als marketingtool ingezet kan worden. Maar vergis je niet: wil je dat het een succes wordt, ook voor de mensen buiten je bedrijf en netwerk, dan moet je er veel tijd (en/of geld) in steken. Een echt goede podcast probeert niets te verkopen en bevat gesprekken / verhalen van zeer hoge kwaliteit. Je doelgroepen kunnen er overal naar luisteren, maar zullen hun tijd niet verspillen aan een “gezellig half uurtje gebazel”. Dan haken ze af en heeft je podcast geen enkel effect.