De vorige week door Big Blue wereldwijd gelanceerde productnaam Eserver blijkt al lang in gebruik te zijn als handelsmerk bij een serverfabrikant.
Met het nodige marketinggeld gevestigde namen als AS/400 en Netfinity worden vervangen door de merknaam Eserver. IBM heeft voor het verhogen van de naamsbekendheid de komende twee jaar in totaal 250 miljoen dollar uitgetrokken. Het bedrijf Technauts, gespecialiseerd in servers, blijkt deze merknaam al sinds 1998 te gebruiken. Deze onderneming is een toeleverancier van bedrijven als Sun. Het beweert dat sommige klanten er helemaal niet zo blij mee zijn dat hun product geassocieerd wordt met IBM-producten.
Een woordvoerder van IBM onderscheidt de nieuwe merknaam met het Technaut-product door te stellen dat de naam in zijn geval verwijst naar het gevestigde logo dat IBM al enige jaren gebruikt bij zijn ehandelsactiviteiten: een e in een cirkel met daarop volgend de term server. Dit logo zou IBM al drie jaar gebruiken.
