De poging van Apple Computer om een partij mee te blazen op de consumentenmarkt is een debâcle geworden. Het bedrijf heeft dan ook besloten deze activiteiten stop te zetten en over te laten aan ‘klonenbouwers’. De momenteel zwaar verliesgevende fabrikant gaat zich toeleggen op de duurdere modellen waarop nog aardige marges zijn te halen.
Met deze koerswijziging hoopt Apple het slechte tij te keren. Na de teleurstellend verlopen kerstverkopen moest het concern het vierde kwartaal van 1995 afsluiten met een verlies van 69 miljoen dollar. In dezelfde periode van 1994 werd nog een winst van 188 miljoen dollar behaald. Traditioneel moet Apple het vooral van de inkopen rond de kerstperiode hebben. Dit jaar had het concern echter te lijden onder zware prijsconcurrentie. Vroeger kon Apple altijd wat hogere prijzen vragen, omdat haar computers gebruiksvriendelijker waren. Na de introductie van Windows 95 is dit verschil kleiner geworden.
