De afgelopen tijd vliegen de meningen je om de oren.
Nieuwe bureaus beloven ‘gegarandeerd’ zichtbaarheid in AI-resultaten via zogeheten GEO (Generative Engine Optimization). En traditionele SEO-specialisten zeggen juist dat AI-vindbaarheid zwaar overschat wordt.Wie van de twee heeft gelijk?
Waarschijnlijk… niemand helemaal. De waarheid ligt namelijk een beetje in het midden.
De waarheid ligt in het midden
AI-systemen (zoals ChatGPT, Perplexity of Google’s AI Overviews) halen hun informatie uit enorme hoeveelheden bestaande data. Die data is grotendeels gebaseerd op merken, artikelen en bronnen die al bekend en betrouwbaar waren.
Kort gezegd: merken die al autoriteit hadden, krijgen die ook in de AI-resultaten.
Dat betekent niet dat je niets kunt doen. Er zijn wel degelijk manieren om de kans op vermelding in AI-search te vergroten: heldere content, sterke merkconsistentie, actuele/relevante informatie en goede technische SEO blijven natuurlijk gewoon belangrijk.
Moeilijker moeten we het niet maken. Er is simpelweg geen magische knop. En ook geen wonderformule in de vorm van een gegarandeerde nummer 1 positie in GEO. Trap daar dus niet in.
Trouwens.. Wij spreken liever van ‘AEO’, dat staat voor ‘Answer Engine Optimization’ (antwoordgerichte zoekmachine optimalisatie).
Waarom dit ertoe doet
De discussie over GEO en AI-vindbaarheid laat vooral zien hoe makkelijk we als marketingwereld doorschieten in extremen.
Ofwel: “AI is de toekomst, alles moet anders.”
Of: “AI is hype, gewoon doorgaan met SEO.”
Beide standpunten missen nuance. Goede marketing kijkt verder dan de trend van vandaag.
Even uitzoomen
Blijf niet hangen in het één of het ander. Zoom eens uit en bekijk je merk vanuit een breder perspectief:
– Hoezeer wordt jouw merk nu al gezien als autoriteit in je markt?
– En hoe is dat over 1, 3 of 5 jaar als AI, zoekgedrag en concurrentie verder veranderen?
Of je nu praat over SEO, GEO of AI; uiteindelijk draait het om hetzelfde: vertrouwen, bekendheid en relevantie.
Conclusie
Zoek eens een service marketing bureau dat verder kijkt dan de hype. En kijk misschien niet teveel naar één kanaal of advies. Een sparringpartner die helpt om met een frisse blik naar je merk te kijken. En dus ook de volgende groeistap te maken.
Want wie de koers scherp houdt, hoeft niet bang te zijn dat AI of de volgende trend de richting bepaalt.
Auteur: Tom Renkema van Noorderinzicht.nl
