Energieleveranciers, banken en telecombedrijven lopen een maand na invoering van strengere Europese regels tegen greenwashing nog veel risico
Amsterdam, 5 november 2026 – Op de websites van Europa’s bekendste merken staan naar schatting bijna 30.000 mogelijke overtredingen van de nieuwe Europese regels tegen greenwashing. Dat blijkt uit de Compliance Violation Index van techbedrijf Typetone, dat de openbare websites van 51 Nederlandse en andere Europese bedrijven scande. Sinds 27 september geldt de EmpCo-richtlijn, die strengere eisen stelt aan duurzaamheidsclaims.
De websites tellen gezamenlijk bijna 4,7 miljoen openbare pagina’s, die Typetone getoetst heeft op signalen zoals algemene milieutermen zonder onderbouwing, milieucijfers zonder datum of bron en klimaatdoelen voor de toekomst zonder controleerbaar plan. Op basis van het onderzoek stelt Typetone dat daarop 29.861 mogelijke overtredingen staan, gemiddeld bijna 600 per merk. 4 procent van de gescande pagina’s bevat minstens één signaal. Op websites van financiële instellingen worden bijvoorbeeld ook ruim 100 keer beleggingsvoordelen zonder risicowaarschuwing gevonden. Andere concrete voorbeelden van gevonden claims:
- Woonwarenhuis: “bed linen that’s 100% sustainable cotton”. Dit is een claim zonder onderbouwing of bron.
- Verzekeraar: “Ons doel is dat in 2050 de CO2-uitstoot van onze hypotheekklanten CO2-neutraal is”. Dit is een toekomstclaim zonder controleerbaar plan.
- Bierbrouwer: “Yes, the packaging is 100% recyclable.” Ook dit is een claim zonder onderbouwing of bron.
Energie, banken en telecom scoren het hoogst
Typetone keek naar organisaties in acht sectoren, waaronder energie, retail, telecom en luchtvaart. Er is veel verschil te zien tussen de onderzochte sectoren. Op Europees niveau toont de energiesector de meeste signalen: 12 procent van de gescande pagina’s is gemarkeerd als mogelijk misleidend. Daarop volgen banken (10 procent), voedingsmiddelen- en drankenproducenten (9 procent) en telecombedrijven (6 procent).
In Nederland is het beeld vergelijkbaar met Europa. Bij de onderzochte energieleveranciers bevat ruim 13 procent van de gescande pagina’s minstens één mogelijke overtreding. Bij Nederlandse banken en verzekeraars is bijna 7 procent van de pagina’s gemarkeerd, bij telecombedrijven gaat dit om bijna 5 procent. Supermarkten, winkelketens en luchtvaartmaatschappijen scoren met 0,2 tot 1,2 procent beduidend lager.
Sjoerd de Kreij, oprichter en CEO van Typetone: “Er zijn na 27 september 2026 door de ACM nog geen officiële boetes gepubliceerd op basis van de richtlijn. De ACM heeft samen met andere Europese toezichthouders afgesproken om in de beginfase een pragmatische en gefaseerde aanpak te hanteren en bedrijven ‘oude claims’ geleidelijk uit te laten faseren. Bedrijven zijn er doorgaans niet op uit om misleidende claims te plaatsen; het is geen kwade wil, maar een blinde vlek. Grote organisaties publiceren duizenden pagina’s, en geen compliance-afdeling kan die allemaal met de hand controleren. Met de komst van AI worden er bovendien veel meer teksten gepubliceerd, waar lang niet altijd een paar mensenogen overheen gaan. Een vage claim als ‘bewust’ of ‘groen’ is sinds eind september een reëel risico, waarmee organisaties forse boetes kunnen oplopen. De aangescherpte regels maken dat alle bestaande pagina’s weer opnieuw gecheckt moeten worden door organisaties. Wij maken inzichtelijk waar de risico’s zitten, zodat marketing- en compliance-teams ze kunnen oplossen voordat een toezichthouder ze vindt.”
Nieuwe regels sinds 27 september
Sinds 27 september 2026 geldt in de hele EU de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825), die greenwashing aan banden legt. Algemene milieuclaims zoals ‘groen’, ‘eco-vriendelijk’ of ‘klimaatvriendelijk’ zijn alleen nog toegestaan als een bedrijf ze kan onderbouwen met erkende, uitstekende milieuprestaties. Claims dat een product klimaatneutraal is dankzij CO2-compensatie zijn verboden. Toekomstclaims zoals ‘netto nul in 2030’ zijn misleidend zonder een gedetailleerd, realistisch plan dat door een onafhankelijke expert is getoetst.
In Nederland ziet de Autoriteit Consument & Markt (ACM) toe op de naleving. Bij grootschalige overtredingen kunnen toezichthouders in de EU boetes opleggen van ten minste 4 procent van de jaaromzet in de betrokken lidstaten, of ten minste 2 miljoen euro als omzetgegevens ontbreken.
—
Over het onderzoek
Voor de Compliance Violation Index (editie oktober 2026) nam Typetone bij 51 bedrijven, waaronder 16 Nederlandse, een steekproef van maximaal 10.000 openbare webpagina’s uit de sitemaps van het bedrijf. Ingelogde omgevingen, advertenties, e-mails en sociale media vallen buiten het onderzoek. Een AI-model toetste elke pagina aan regels die zijn afgeleid van de EmpCo-richtlijn en de Europese MiFID II-regels voor financiële marketing. Het model is getest op overtredingen die menselijke compliance-specialisten eerder hadden bevestigd of afgewezen.
Een signaal is een mogelijk aandachtspunt voor nadere beoordeling, geen juridische vaststelling. Totalen per bedrijf zijn schattingen: ze zijn geëxtrapoleerd van de steekproef naar het totale aantal pagina’s in de sitemap. De volledige index met resultaten per sector staat op typetone.ai/compliance-violation-index.
