AMD reageert op de uitrol van Intels Core 2-processoren met prijsverlagingen voor zijn Athlon 64 X2-processoren. Daarnaast komt de chipproducent met zijn marketingcampagne '4×4' om de eigen dualcore-chips te versterken tegenover Intels desktopchip Core 2 Duo (codenaam Conroe).
Analisten zien een prijsoorlog aankomen, maar achten het niet waarschijnlijk dat AMD enorme kortingen zal aanbieden aan wederverkopers en computerfabrikanten. Het is natuurlijk wel mogelijk dat dat nog gaat gebeuren; Intels Core 2-chips vormen zowel qua prestatieniveau als que energieverbruik een forse concurrent voor AMD's processoren.
Woordvoerders van het bedrijf stellen dat er niets te vrezen valt en dat AMD vasthoudt aan de eerder uitgestippelde 'roadmap'. Intel heeft met de Core-chiparchitectuur juist flinke aanpassingen gedaan in zijn processorplanning. Het heeft zelfs enkele eerder geplande chips geschrapt en de gehele Core 2-uitrol vervroegd.
AMD's 4×4-initiatief omvat het combineren van twee dualcore-chips op één moederbord. De kernen van die processoren zijn dan direct met elkaar verbonden. De uitrol hiervan gaat gepaard met een marketingoffensief om de markt te overtuigen van de voordelen van AMD's chips.
