Computable.nl
  • Thema’s
    • Carrière
    • Innovatie & Transformatie
    • Cloud & Infrastructuur
    • Data & AI
    • Governance & Privacy
    • Security & Awareness
    • Software & Development
    • Werkplek & Beheer
  • Sectoren
    • Channel
    • Financiële dienstverlening
    • Logistiek
    • Onderwijs
    • Overheid
    • Zorg
  • Computable Awards
    • Overzicht
    • Nieuws
    • Winnaars
    • Partner worden
  • Vacatures
    • Vacatures bekijken
    • Vacatures plaatsen
  • Bedrijven
    • Profielen
    • Producten & Diensten
  • Kennisbank
  • Nieuwsbrief

Adtech-activiteiten Google onder juridisch vuur

25 januari 2023 - 09:28ActueelCloud & InfrastructuurGoogle
Alfred Monterie
Alfred Monterie

Google loopt kans zijn dominantie op gebied van adtech te verliezen. Het Amerikaanse ministerie van Justitie vindt dat de techgigant misbruik maakt van zijn (bijna-)monopolie bij digitale advertentie-technologie. Google wordt ervan beschuldigd op onwettige manier de markt voor bemiddeling in online advertenties naar zijn hand te zetten.

De rechtszaak richt zich op Google’s rol van makelaar, aanbieder en online-veilingmeester van digitale advertenties. Justitie meent dat Google de controle weet te krijgen over alle tools die web-uitgevers, adverteerders en makelaars gebruiken om digitale reclame mogelijk te maken. Zodra een concurrerende tool enigszins boven het maaiveld uitkomt, wordt die weggedrukt. Het bedrijf wist de adtools en zijn platforms zo nauw op elkaar af te stemmen dat alternatieven bijna geen kans krijgen, zo blijkt uit de aanklacht.

Sinds de overname van DoubleClick en een reeks adtech-bedrijven zou Google deze markt in een ijzeren greep houden. Het ministerie vraagt de rechtbank om eerdere overnames die de concurrentie beperken, ongedaan te maken. Justitie wil dat advertentiebedrijven als Google Ad en AdX buiten het concern worden geplaatst. Tevens wil het ministerie voorkomen dat Google in de toekomst weer zijn tentakels in de advertentiemarkt steekt en opnieuw een bijna-monopolie opbouwt.

Een groep van acht Amerikaanse staten heeft al verklaard de actie van Justitie te ondersteunen. Als Google wordt veroordeeld, zal dat enorme gevolgen hebben voor de advertentiemarkt. Het moederconcern Alphabet drijft voor tachtig procent op omzet uit advertenties. Google Search is de grootste inkomstenbron. Advertentiebemiddeling bracht in 2021 zo’n 31,7 miljard dollar in het laatje, ongeveer twaalf procent van de concernomzet.

De rechtszaken tegen Google stapelen zich op. In de VS heeft het techbedrijf vijf grote anti-trustzaken aan de broek. Ook buiten Amerika krijgen zijn juristen het druk. Geradin Partners kondigde afgelopen september aan dat het schadevorderingen zal instellen in het Verenigd Koninkrijk en Nederland. Dit advocatenkantoor uit Brussel handelt namens uitgevers die schade zeggen te hebben geleden door concurrentieverstorend gedrag van Google met betrekking tot adtech.

Meer over

Overname

Deel

    Inschrijven nieuwsbrief Computable

    Door te klikken op inschrijven geef je toestemming aan Jaarbeurs B.V. om je naam en e-mailadres te verwerken voor het verzenden van een of meer mailings namens Computable. Je kunt je toestemming te allen tijde intrekken via de af­meld­func­tie in de nieuwsbrief.
    Wil je weten hoe Jaarbeurs B.V. omgaat met jouw per­soons­ge­ge­vens? Klik dan hier voor ons privacy statement.

    Whitepapers

    Computable.nl

    Bouw de AI-organisatie niet op los zand

    Wat is de afweging tussen zelf bouwen of het benutten van cloud?

    Computable.nl

    Slimme connectiviteit: de toekomst van bouwen

    Hoe stoom jij jouw organisatie in de bouw en installatie sector klaar voor de digitale toekomst?

    Computable.nl

    De weg van dataverzameling naar impact

    Iedere organisatie heeft data, maar niet iedereen weet hoe je het goed gebruikt. Hoe zet je waardevolle informatie om in actie?

    Meer lezen

    ActueelCloud & Infrastructuur

    Opgerolde online-drugsmarkt gebruikte Nederlandse infrastructuur

    Nationale Politie
    ActueelOverheid

    Politie tijdens NAVO-top beter voorbereid op uitval van C2000

    AchtergrondCloud & Infrastructuur

    Europese it moet nú regie pakken

    OpinieData & AI

    Maak ai saai!

    ActueelData & AI

    Cisco sorteert voor op komst van ai-agenten

    AchtergrondData & AI

    Nvidia lanceert 20 nieuwe ai-fabrieken in Europa, maar passeert Nederland

    Geef een reactie Reactie annuleren

    Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.

    Populaire berichten

    Meer artikelen

    Uitgelicht

    Partnerartikel
    AdvertorialInnovatie & Transformatie

    Computable Insights

    Een ai-agent die klantvragen afhandelt. Dat is een van de nieuwste troeven van softwareproducent Salesforce, dat daarmee meesurft op de...

    Meer persberichten

    Footer

    Direct naar

    • Carrièretests
    • Kennisbank
    • Planning
    • Computable Awards
    • Magazine
    • Abonneren Magazine
    • Cybersec e-Magazine

    Producten

    • Adverteren en meer…
    • Jouw Producten en Bedrijfsprofiel
    • Whitepapers & Leads
    • Vacatures & Employer Branding
    • Persberichten

    Contact

    • Colofon
    • Computable en de AVG
    • Service & contact
    • Inschrijven nieuwsbrief
    • Inlog

    Social

    • Facebook
    • X
    • LinkedIn
    • YouTube
    • Instagram
    © 2025 Jaarbeurs
    • Disclaimer
    • Gebruikersvoorwaarden
    • Privacy statement
    Computable.nl is een product van Jaarbeurs