Google begint een test met interest-based adverteren op websites binnen het Google content-netwerk en op YouTube. Gebruikers krijgen de mogelijkheid om zich af te melden voor de gerichte tekst- en displayadvertenties.
De zoekmachinegigant haalt de relevante informatie uit cookies van websites binnen het Google content-netwerk. Hiermee wordt duidelijk welke typen websites zijn bezocht en welke pagina’s of YouTube-filmpjes zijn bekeken. De interessecategorieën die hiermee ontstaan worden gebruikt om relevante tekst- en displayadvertenties aan te bieden. Daarnaast zijn er een aantal nieuwe vormen waarmee het mogelijk is te adverteren op basis van locatie of keywords.
Anonieme cookies
De informatie die naar Google wordt verzonden, wordt opgeslagen in anonieme cookies. En bevatten geen persoonlijke gegevens zoals namen en adressen. Ook belooft Google geen gevoelige interessecategorieën bij te houden die betrekking hebben op zaken als gezondheid of seksuele voorkeur.
De adverteerder krijgt de mogelijkheid om te adverteren op basis van acties in het verleden. Wanneer een gebruiker eerder op een site uit het netwerk van Google heeft gekeken naar kleding, kan een adverteerder deze persoon een paar maanden later op bijvoorbeeld YouTube benaderen met een advertentie waarin de winterkledingsale onder de aandacht wordt gebracht.
Het is ook mogelijk om ads te serveren gebaseerd op interesses. Wanneer een site is bezocht over muziekspelers, zou Bol.com in principe kunnen adverteren voor hun eigen muziekspelers.
Versnipperde doelgroep
"Voor adverteerders is het een uitdaging om de versnipperde doelgroep te bereiken. Met de fragmentatie en het push-senden van informatie is het nu mogelijk de dialoog aan te gaan. De kennis die Google heeft opgebouwd op het gebied van search wordt nu verder gebruikt bij het serveren van displayadvertenties", aldus Mascha Driessen, Head of YouTube & Display in Nederland.
Opt-out
Gebruikers die hier niet van gediend zijn, hebben toegang tot de Ads Preferences Managers, een toepassing waarmee zij interessegebieden kunnen verwijderen of de mogelijkheid van interest-based adverteren volledig kunnen uitschakelen. "Het is een soort online ja/nee-sticker. Maar je krijgt hoe dan ook advertenties, het internet is niet gratis. Dan kan je het beter relevant maken", aldus Driessen. Aan de andere kant is er ook de mogelijkheid om in de toepassing interessecategorieën toe te voegen, mocht de gebruiker dit willen.
Privacybeleid
De eigenaren van websites binnen het Google contentnetwerk hebben tot acht april de tijd om hun privacybeleid aan te passen en gebruikers te informeren over het feit dat interest-based advertenties worden aangeboden.
Een kleine bètagroep van Amerikaanse en Europese adverteerders beginnen in april met het testen van interest-based adverteren op het Google content netwerk en YouTube. Google wil interest-based adverteren aan het einde van het jaar volledig beschikbaar te maken voor alle adverteerders via het AdWords advertentieprogramma.
