Microsoft Nederland opent volgende maand onder de vlag van MSN een lokale variant van adverentiebedrijf aQuantive, een concurrent van DoubleClick. Directeur Jacqueline Smit onderhandelt momenteel met uitgevers om de site-exploitatie te krijgen.
"De bouwstenen om onze online diensten fors uit te breiden zijn klaar. We hebben hiertoe verscheidene bedrijven overgenomen, zoals Motion Bridge, Screentonic, aQuantive en Massive." John Mangelaars werkte jaren op het Amerikaanse hoofdkantoor van Microsoft en is nu de Europese baas van Microsofts online diensten. In een gesprek met Emerce legt hij de online strategie van het softwarebedrijf uit.
"We willen de markt vergroten. Om te beginnen door meer diensten te bieden en ook door advertentiegelden van andere media naar ons om te leiden." Microsoft brengt gestaag meer diensten online, waaronder blogdienst Spaces en het aanpalende Live Writer, maar ook video- en fotodiensten en een zoek- en chatdienst. "We behoren tot de grootste netwerken."
Hoe meer diensten, hoe meer gebruikers en daarmee de mogelijkheid met reclame geld te verdienen. Over een paar jaar wil Microsoft 25 procent van zijn omzet halen uit advertentiegelden. Mangelaars: "Maar we blijven altijd de mogelijkheid bieden om een product advertentieloos, maar wel tegen betaling, te gebruiken."
De Nederlander: "De spanning op de reclamebestedingen bij oude media groeit, dat merk je." De Europa-baas verwacht dat adverteerders vroeg of laat hun reclamegeld gericht en slim gaan besteden in digitale omgevingen.
In mei 2007 betaalde Microsoft de hoofdprijs om advertentiebedrijf aQuantive over te nemen: 6 miljard dollar. Microsoft was met name geïnteresseerd in het advertentieplatform Atlas, wat te vergelijken is met de advertentiediensten van DoubleClick.
Volgend kwartaal komt aQuantive formeel onder de vlag van MSN Nederland op de markt. MSN-landendirecteur Jacqueline Smit: "Dan wordt Atlas aan onze verkoopdiensten gekoppeld. Adverteerders kunnen dan bij ons, maar ook bij aangesloten externe uitgeefnetwerken hun boodschappen verspreiden." Smit houdt voor zich met welke uitgevers ze in gesprek is. "We kunnen meer aan, op MSN en nu ook extern."
Europa-hoofd Mangelaars: "In dat ene kwartaal brengen we aQuantive in 11 landen uit onder de Microsoft-vlag. We hebben daarmee een goede infrastructuur om 2 jaar vooruit te kunnen."
Met aQuantive op de rit richt Mangelaars zijn aandacht nu op Microsofts zoekdiensten in Europa. "We zijn later begonnen dan Google, maar ons product is nu goed."
