COLUMN – Wie had dat gedacht? Hyves is terug. Ik niet. Aan de andere kant de aftershave Old Spice schijnt ook weer een comeback te maken. Onder jongeren nog wel. Even ter herinnering: Old Spice was die aftershave waarmee je wangen voor de helft werden verdoofd. En door de sterke geur, je omgeving ook. Als je een drupje op de grond liet vallen, had je een gat in de vloerbedekking.
En nu komt Hyves terug. Het eerste echt grote socialemediaplatform. Wel voornamelijk in Nederland. Op hun top hadden ze meer dan tien miljoen gebruikers.
Eerste vriendinnetje
Hyves was leuk. Je kwam bekenden tegen. Je ging op zoek naar je eerste vriendinnetje van de basisschool om te zien hoe lelijk ze was geworden. Maar vooral belangrijk: je had geen vervelend algoritme die je bubbels inzuigt waar je helemaal niet wil zijn. En dit alles met als doel om zo veel advertenties te verkopen. Je had nog geen vervelende influencers. Ja, je zus was een influencers maar verder niemand.
We zijn van die gezellig bruine kroeg naar een hippe tent gegaan
Waarom zijn we daar ooit weggegaan? Wie zijn of haar idee was dat? We hadden het goed. En toch gingen we massaal naar Facebook en later Instagram en Tiktok. We zijn van die gezellig bruine kroeg naar een hippe tent gegaan waar iedereen zich beter voordoet dan die is en waar een biertje zeventien euro kost. En als je goed om je heen kijkt dan kom je tot de ontdekking dat je eigenlijk helemaal niemand kent.
Maar gelukkig was er dus goed nieuws deze week. Hyves komt terug. En ik ben er blij mee en heb de dansende banaantjes alvast klaar staan. Ik kan dan ook niet wachten op de comeback van WordPerfect 5.1.
Jacob Spoelstra is columnist/stand-upcomedian. Kijk voor meer informatie op www.jacobspoelstra.nl.
Zoals gewoonlijk constateert Jacob een fenomeen zonder te vragen waarom want we verruilden de bruine kroeg voor een hippe tent omdat daar onze vrienden heen gingen. Want zonder die vrienden is een heropend Hyves gewoon een lege kroeg met een nostalgische inrichting. Verder is een verlangen naar een tijd zonder advertenties wel erg selectief als lezers onder je eigen column uitgenodigd worden om je gegevens achter te laten voor mailings. De clown van Computable heeft dan ook weer kilo’s boter op zijn hoofd want ook Old Spice is nimmer weggeweest maar viel uit het blikveld van Jacob waardoor zijn nostalgie een slappe grap wordt.
Nogal zurig commentaar, Oud Lid. Zeker bij een OUD lid verwacht je toch wel enige hang naar nostalgie.
De mensen verlieten Hyves massaal toen er een nieuwe eigenaar van de kroeg kwam die een uitsmijter voor de kroeg zette die iedereen vijf euro entree begon te vragen – om even in de gebezigde terminologie te blijven. Daardoor liep de kroeg leeg…
En Old Spice is wel degelijk passee volgens mij. Dat gat in het tapijt heb ik nooit meegemaakt, maar de stank des te meer… Van een revival is voor mijn gevoel dan ook geen sprake…
Nostalgie naar vroeger was alles beter is geen tijdreis maar een geheugenfout. Want de bruine kroeg die Spoelstra romantiseert is geen sociologisch feit maar een selectieve herinnering die vooral ruikt naar oud bier, geen gratis bier.
Voor wat betreft een nostalgie naar de onafhankelijke community die Computable ooit was past de mopper-columnist wel in de Muppetshow die de partner in themabeurzen en zinloze award-organisator is geworden.
Nostalgische contentmarketing in plaats van inhoudelijke opinies levert nu eenmaal niet het platform op wat Computable ooit was. Dat is geen zure reactie maar een analyse van de cijfers want Computable is de bruine kroeg geworden zonder bezoekers.