Winkeliers vinden het openen van een Internet-winkel nog vaak te duur. MKB Nederland betreurt deze voorzichtigheid. Elektronische handel is volgens de belangenorganisatie voor het midden- en kleinbedrijf een goed middel om de concurrentie met het grootwinkelbedrijf aan te gaan.
Toch is ook voorzichtigheid geboden om teleurstellingen te voorkomen.
Voordelen van Internet-winkels voor kleine ondernemers zijn volgens MKB Nederland de mogelijkheid zich van grote ketens te onderscheiden en wereldwijd klanten te trekken. Veel ondernemers hebben daar echter geen investeringen van enkele duizenden guldens voor over.