Digitale marketingcampagnes zijn tot in detail meetbaar, maar voor offline marketing blijft de meetbaarheid vaak achterwege. Toch hoeft dat niet zo te zijn. Ook fysieke communicatie-uitingen zoals flyers kunnen vandaag de dag data-driven worden aangepakt. Maar hoe meet je het succes van print nu het beste? Wij onderzochten de beste aanpak om offline impact meetbaar te maken.
De waarde van data bij offline marketing
Offline marketing verdient dezelfde aandacht voor data en optimalisatie als online campagnes. Hierbij is het wel belangrijk om vanaf het begin af aan al goed na te denken over de infrastructuur voor dataverzameling. Denk hierbij aan:
● Duidelijke KPI’s vóór je flyers gaat verspreiden.
● Trackbare elementen zoals QR-codes of kortingscodes.
● Een CRM of analysetool om binnenkomende data correct te registreren.
● Evaluatiemomenten om actief te leren van de eerste resultaten.
Een goede samenwerking tussen marketing- en IT-teams is hierbij essentieel. IT kan waardevolle inzichten leveren in datastromen, terwijl marketing zich richt op de creatie en verspreiding van effectieve flyers en ander offline promotiemateriaal. Wil je efficiënt starten met je eigen campagne, dan kun je bijvoorbeeld goedkoop flyers bestellen bij een betrouwbare partij, zodat je meer budget overhoudt voor meetoplossingen.
Met welke technieken meet je het succes van flyers?
Er zijn verschillende technieken die je kunt inzetten om het succes van print meetbaar te maken. Door deze methodes slim te combineren, kun je offline interacties vrijwel net zo nauwkeurig volgen als online klikgedrag. Om de impact van deze offline uitingen te meten, kun je verschillende KPI’s hanteren.
Responsratio
De responsratio is het aantal reacties op het aantal verspreide flyers. Deze ratio kan je bijvoorbeeld meten middels het gebruik van QR-codes. Deze plaats je op flyers om mensen naar een specifieke landingspagina te leiden. Door het scannen van de QR-code meet je exact hoeveel respons je op de flyer hebt. Verfijning in deze data is mogelijk door bijvoorbeeld verschillende QR-codes te gebruiken per verspreidingsgebied.
Conversieratio
Het conversieratio meet hoeveel ontvangers uiteindelijk klant worden of tot actie overgaan. Je kunt bijvoorbeeld unieke kortingscodes aanmaken die alleen via de flyeractie beschikbaar zijn. Op deze manier kun je direct terugzien hoeveel verkopen uit print zijn voortgekomen. Ook kun je aparte telefoonnummers of e-mailadressen aanmaken, zodat elke reactie herleidbaar is naar een specifieke offline campagne.
Bereik en merkbekendheid
Ook kun je gaan voor bereik en merkbekendheid. Bijvoorbeeld via merkherkenning in enquêtes of gepersonaliseerde URL’s (PURL’s). Zo kun je per doelgroep of actie een unieke URL aanmaken, die alleen via de flyer bereikbaar is. Op deze manier weet je exact welke flyer welke traffic genereert.
Analyseren en optimaliseren: haal meer uit je flyers
Zodra de data binnenkomt, is het zaak om deze correct te verzamelen en te analyseren. Veel CRM-systemen bieden mogelijkheden om offline bronnen apart te taggen. Bij online interacties via QR-codes kun je gebruikmaken van tools zoals Google Analytics om nauwkeurig het gedrag op je landingspagina’s te volgen.
A/B-testen is bij flyers ook waardevol. Druk twee varianten af, verdeel deze over je doelgroep en analyseer welke versie beter presteert. Concrete opvolgingen kunnen onder andere zijn:
● Aanpassen van het design: een flyer met een heldere call-to-action scoort vaak beter.
● Tweaken van de boodschap: bepaalde aanbiedingen of woordkeuzes kunnen beter aanslaan bij specifieke doelgroepen.
● Optimaliseren van verspreiding: door te analyseren waar en wanneer flyers het meeste resultaat opleveren, verbeter je de ROI.
Print slim inzetten: de rol van de juiste drukpartner
Data-driven werken is dus niet langer voorbehouden aan digitale kanalen. Ook in de wereld van print kun je tegenwoordig precies meten wat wel en niet werkt. Als je hier maar goed over nadenkt voordat je een ontwerp de lucht in slingert.
Naast de meetbaarheid speelt ook de keuze van je drukpartner een rol in het succes van je flyeracties. Snelle levertijden, consistente kwaliteit en de mogelijkheid om variaties in kleine oplages te drukken maken veel verschil in een data-driven strategie. Een partij zoals Flyerzone België biedt een breed scala aan opties, waardoor je flexibel kunt inspelen op je meet- en testbehoeften zonder je budget te overschrijden.
Door gebruik te maken van slimme technieken zoals QR-codes, PURL’s en unieke kortingscodes, krijgen IT-professionals en marketeers grip op hun offline campagnes. Flyers zijn daarmee niet alleen een krachtig middel om je doelgroep te bereiken, maar ook een waardevolle databron voor verdere optimalisatie. Door de juiste aanpak te kiezen, wordt elke flyeractie een meetbaar succes.
Meer lezen
