Het aankomende verbod op ongerichte reclame voor online casino’s en sportweddenschappen zal leiden tot een daling van het aantal nieuwe gokkers met bijna een kwart. Gokbedrijven mogen per 1 juli niet langer via buitenreclame, televisie, radio of (dag)bladen nieuwe klanten werven, terwijl ruim 23% van hun klanten juist via deze routes in contact kwam met de online casino’s en aanbieders van sportweddenschappen.
Uit onderzoek onder ruim 6500 Nederlanders in opdracht van Meneer Casino, een vergelijkings- en nieuwswebsite in de casinosector, blijkt dat van iedereen die online gokt of gegokt heeft 4% zich hiertoe heeft laten verleiden door reclame in de buitenruimte. 2,9% gaf aan naar aanleiding van reclame in tijdschriften/kranten te zijn gestart. Voor radioreclame ligt dit op 2,4% en voor televisiereclame op bijna 14% (alles tezamen ruim 23%).
‘Omdat het reclameverbod betrekking heeft op de kanalen waarlangs ongeveer 23% van de gokkers is bereikt, zal de verwachte afname van het aantal nieuwe spelers ook in die orde van grootte liggen’, aldus Martin van Geest, hoofdredacteur bij MeneerCasino.com en opdrachtgever van dit onderzoek.
Meerderheid gokkers stopt ook weer
Van alle consumenten die ooit online zijn gaan gokken naar aanleiding van advertenties in de buitenruimte of in de media is het merendeel (bijna 65%) inmiddels weer gestopt.
‘Door reclame proberen veel mensen eens een online gokje uit, maar de meesten stoppen daarna weer met spelen’, zegt Van Geest.
Vrienden, familie en collega’s
Het aankomende verbod legt ook beperkingen op aan de vorm en targeting van online reclames/advertenties. De enige vorm van ‘reclame’ die volledig buiten schot blijft door de wetgeving is mond-tot-mondreclame. Uit het onderzoek blijkt dat spreken met vrienden, familie en collega’s voor bijna 38% van de consumenten het opstapje is geweest naar online casino’s en sportweddenschappen (ter vergelijking, voor het online kanaal is dit ongeveer 40%).
Door het reclameverbod zal mond-tot-mondreclame na 1 juli nog belangrijker worden, denkt Van Geest: ‘Bij online gokken draait het om vertrouwen: is het casino eerlijk, krijg je je winst uitbetaald? Consumenten gaan daarbij vaak af op de ervaringen van vrienden, familie en kennissen.’
Over dit onderzoek
Dit onderzoek is uitgevoerd in opdracht van MeneerCasino.com, een vergelijkings- en nieuwswebsite in de casinosector, onder 6561 respondenten van Peil.nl. 737 respondenten gaven aan online te gokken, of dit ooit gedaan te hebben. De in dit bericht gebruikte percentages zijn gebaseerd op laatstgenoemde groep van 737 personen. Het onderzoek en de gebruikte cijfers zijn terug te vinden op https://meneercasino.com/persbericht-gokreclame-verbod.
