Het koopgedrag van vrijwel alle huishoudens in Nederland komt in een gigantische database te zitten. Het Centrum voor Consumenten Informatie (CCI) organiseert daartoe de grootste consumenten-enquête die ooit in Nederland is gehouden.
De resultaten hiervan vormen het begin van een reeks activiteiten in het kader van Database Driven Marketing-programma’s.
Vorige week woensdag zijn de laatste twee miljoen mailings verzonden van in totaal vijf miljoen enquêtes. Doel is merkfabrikanten en andere aanbieders van consumentengoederen en diensten bij te staan in hun marketing. Na verwerking van de response moet een landelijk dekkende marketingdatabase ontstaan. Volgens CCI wordt de individuele consument voor het eerst op zo’n grote schaal gevraagd naar diens gebruik van produkten en diensten.
