Sony gaat vandaag van start met een nieuwe Europese die tot doel heeft dat mensen het merk in een nieuw en warmer licht zien.
Met de campagne, die duidelijk moet maken dat Sony-producten pas tot leven komen als ze worden gebruikt, is een bedrag van meer dan 100 miljoen euro gemoeid. De eerste fase bestaat onder meer uit vijf televisiereclames, een groot aantal gedrukte advertenties en billboard- en internetreclames. De promotiecampagne, die het motto You make it a Sony, meekreeg, is een volledig geïntegreerde, multimediale campagne die eenvoudig kan worden afgestemd op de behoeften van lokale markten. Dit is de eerste campagne voor Sony Europe waarin gebruik wordt gemaakt van het Advertising Management System, een op software gebaseerde tool die is ontwikkeld door Sony Europe in samenwerking met het reclametechnologiebedrijf Adgistics. Via dit systeem kunnen Sony-bedrijven in heel Europa hun eigen campagne samenstellen uit centraal ontwikkelde elementen. Het succes van de nieuwe campagne zal worden onderzocht op basis van de verkoopcijfers en veranderingen in de perceptie van het merk Sony.
