COLUMN – Paniek vorige week op de Amerikaanse beurzen. Apple verhoogde de prijzen van iPads en MacBooks met honderden dollars. Het is één van de grootste verhogingen in de geschiedenis van het bedrijf. Het prijsverschil is hier in Nederland nog niet doorgedrongen, maar dat is een kwestie van tijd.
Reden voor de prijsstijging is het tekort aan geheugenchips. Hierdoor worden de chips duurder, maar nog belangrijker: hierdoor kan Apple er minder maken. En minder verkopen vindt Apple helemaal niet erg, als het maar wordt verkocht met een veel grotere marge.
Zelfs de Chinezen willen in hun eigen auto’s rijden
Aan de kostprijs kan het niet liggen. Of ze in China nu een Apple of een tablet maken waarvan we het merk niet eens kennen (in China maakt elke provincie zijn eigen tablet), in beide gevallen kosten ze slechts een paar tientjes.
Volste vertrouwen
Of de vraag naar Apple-producten kleiner gaat worden door de prijsstijging is afwachten. Apple heeft er dus zelf het volste vertrouwen in dat klanten ook hun producten blijven kopen als deze (nog) duurder worden zonder dat ze er iets extra’s voor terugkrijgen. Nu kun je natuurlijk lang op je imago blijven leunen, maar het houdt een keer op. De grote automerken zoals BMW en Volkswagen dachten dat ook. De Europese auto-industrie wordt inmiddels links en rechts voorbijgereden door de Chinese auto-industrie. Zelfs de Chinezen willen in hun eigen auto’s rijden. Dat zegt genoeg.
Misschien wordt het voor Apple weer eens tijd dat ze weer eens voorop gaan lopen en dat hun enige unique selling point niet is dat ze duurder zijn, maar veel beter dan die Chinese rommel. Of ze gokken erop dat hun unique selling point wordt dat in hun producten nog wel een geheugenchip zit. In dat geval koop ik ook weer een Apple. Dan maar wat duurder.
Jacob Spoelstra is columnist/stand-upcomedian. Kijk hier voor meer informatie.
Beter duur dan niet te krijgen lijkt Jacob een markt gemist te hebben die vele organisaties in haar greep houdt. De haat tegen Apple vergeet even dat CPU’s, geheugen en opslag velen malen duurder zijn geworden door schaarste. Een schaarste-economie van een grotere vraag dan het marktaanbod gaat niet om een iPad of een notebook maar om supply chains die niet kunnen anticiperen op verandering. De clown van Computable heeft de klok horen luiden maar weet niet waar de klepel hangt want 30 jaar ervaring in logistiek leert dat deze prijsvolatiliteit afhankelijk is van componenten die iedereen wil hebben. De onzin over China vergeet een historie van grondstoffen die nodig zijn voor het eindproduct, je produceert namelijk niks als je toeleveringsketen verstopt raakt.
Een Chinese tablet van een paar tientjes lijkt hierdoor op een Russische drone met chips uit een koelkast, voor wat betreft het doel welke de middelen heiligt is er een levendige markt van herbruikbaarheid. Ik bedoel niet de oude grappen van Jacob want de Europese auto-industrie wordt links en rechts voorbijgereden door arrogantie. Het gokken op marketing is namelijk als Franse wijn, je koopt azijn met een mooi etiket. Grappig trouwens dat 90% van de etiketten niet zegt dat made in China de boventoon voert in de oplossing als ik kijk naar een energietransitie. Enige Europese tintje waren de Oost-Europeanen die Chinese zonnepanelen en Chinese omvormer installeerden tegen kostprijs omdat niemand meer wil investeren in een markt die onzekerheid kent door politieke besluiteloosheid.
Prijsvolatiliteit op de energiemarkt gaat niet om een haat tegen Apple welke ik deel vanwege de arrogantie maar om de alternatieven die van schaarste een deugd maken want het product is misschien top maar de service is gewoon k.u.t. Kwalitatief uitermate teleurstellend kun je nog beter de belastingtelefoon bellen dan de servicedesk van Apple als ik kijk naar het empathische vermogen. Beter duur dan niet te krijgen gaat het niet om voorop lopen maar om meelopen met wat de klant wil, goedkoop en goed zit tenslotte vooral in de beleving van kwaliteit. Leuke hiervan is dat FOMO om de schaarste-economie gaat waardoor wachten loont als je niet voorop wilt lopen maar in de pas van de markt, de geheugen-chip van een historische trend leert dat nieuw vaak duurder is maar niet beter.